Música y Conciertos
FIHAV 2015
Representantes de la EGREM informaron sobre su campaña de Verano …la vida digital. Al centro, el director de la institución, Mario Escalona

Onaisys Fonticoba Gener

¿Desaparecerá el libro impreso?, nos preguntábamos hace unos años con la llegada de las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Luego de un intenso debate -que transitó desde la pérdida del texto "plano" hasta los e-books como tabla salvadora de los nativos digitales-, ya no es noticia que la literatura "analógica", en efecto, convive con su homóloga cifrada en código binario.

Las interrogantes sobre la prevalencia de uno y otro formato, sin embargo, se han trasladado a otros planos como el de la industria discográfica, donde curiosamente se comienza a rescatar la factura de discos de vinilo para ediciones especiales y limitadas.

En el caso de América Latina, datos de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica revelaron que desde el 2010 esta es la región de más rápido crecimiento digital en el mundo. En concordancia con ello, el 40 % de las ganancias por música digital en el 2015 se percibió a través del streaming, mientras que los ingresos por la música grabada aumentaron en un 11,8 %.

Cuba no ha quedado al margen. A pesar de no destacar por su crecimiento en esta esfera, sí percibe el impacto de las innovaciones tecnológicas y el cambio en las condiciones del mercado. En ese sentido, la Empresa de Grabaciones y Ediciones Musicales, EGREM, implementa una estrategia que conjuga los beneficios de ambos formatos y toma como centro el público joven.

Con una imagen renovada que pixela su logo y bajo el eslogan de ...la vida digital, la disquera más antigua de Cuba puso en marcha este verano una campaña que parte de las potencialidades de las redes sociales y de su sitio web para promocionar su quehacer y el de sus artistas.

Sus ofertas, adecuadas a los nuevos estilos de consumo cultural, abrirán con el lanzamiento de la aplicación D´Ritmo que posibilitará a los usuarios, entre otras funcionalidades, escuchar en setreaming canciones de artistas de su catálogo, crear listas de reproducción e integrarlas a sus redes sociales.

Con una visión que trasciende las condiciones de conexión actuales en la Isla, D´Ritmo prevé -incluso- el lanzamiento de nuevos fonogramas desde su plataforma, oportunidad que podrán aprovechar todos los creadores y no solo los asociados a la EGREM.

Según señaló el director de la discográfica, Mario Escalona, se trata de seguir la tendencia global de disminuir las grabaciones físicas y aumentar las digitales, y de adoptar el streaming como una "fórmula de peso" para acercarse al público. Solo el año pasado, dijo, las ventas digitales crecieron un 17 % a nivel mundial, mientras que en Cuba no alcanzan el 10 % de su producción.

Agregó que si bien en el 2011-2012 se produjeron cerca de 300 mil unidades, en el 2016 esa cifra se redujo a 125 mil. Los cambios se producen de manera puntual y buscando jerarquías artísticas -explicó-, de forma que con esta campaña queremos hacer un llamado sobre los nuevos derroteros, una suerte de rompimiento.

En la etapa estival, trascendió en conferencia de prensa, se presentarán también dos aplicaciones que acompañarán los conciertos de Alain Pérez, el 23 de julio en el Pabellón Cuba, y el de Waldo Mendoza, el 26. Con letras y audios completos de esos autores, la iniciativa probó su eficacia hace unos meses al ser presentada por primera vez junto al álbum "Sobreviviente", de Buena Fe.

...la vida digital y las transformaciones de la EGREM en ese sentido cuentan con el apoyo de la Empresa de Telecomunicaciones de Cuba, ETECSA, y alianzas con la Universidad de las Ciencias Informáticas (UCI) y la Unión de Informáticos de Cuba.

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